Bugianen
Servizi
Brand Identity, Label Design, Packaging, Web Design
Cliente
Davide Fregonese
Anno
2023
Sito
Dare una nuova voce visiva a una cantina con una storia da raccontare
“Bugianen” in piemontese significa “non ti muovere” — un’espressione diventata celebre durante la battaglia dell’Assietta del 1747, simbolo di determinazione e caparbietà. È da questa radice che nasce il progetto: un rebranding pensato per dare all’azienda agricola di Davide Fregonese un’identità all’altezza della qualità dei suoi vini. Il punto di partenza è stato un’analisi delle etichette esistenti — oneste, ma incapaci di posizionarsi in un mercato sempre più competitivo e visivamente sofisticato. L’obiettivo era costruire un sistema di marca riconoscibile, capace di parlare sia al consumatore italiano che a quello internazionale.Etichette come oggetti narrativi: illustrazione, carattere e identità per ogni vino
Il cuore del progetto è il ridisegno completo delle etichette. Ogni vino ha il proprio personaggio illustrato — figure in stile vintage con cilindro e abiti d’epoca — che rimandano alla storia del nome Bugianen e alla tradizione piemontese, reinterpretata con ironia e classe. Il Barolo Prapó porta in etichetta un maialino elegante con cilindro e bicchiere di vino; l’Etna Rosso un acrobata in bicicletta. Il logo araldico — uno stemma con calice e onde stilizzate, datato 1971 — radica il brand in una storia di famiglia, mentre la palette in magenta intenso rompe con i codici visivi tradizionali del vino piemontese, restituendo contemporaneità senza perdere autorevolezza.
Dal packaging al sito: un ecosistema visivo progettato per vendere e fidelizzare
Il progetto si completa con una gift box in bordeaux con il nome Bugianen goffrato in rilievo — pensata per il mercato regalo e per la distribuzione premium — e con il concept di un sito web con e-commerce integrato. Il sito è costruito attorno all’identità del brand: sfondo magenta, tipografia elegante, fotografia di prodotto e navigazione per etichetta. Un sistema progettuale coerente dall’etichetta allo schermo, capace di supportare sia la vendita diretta che il posizionamento del brand nella mente del consumatore.
